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发展农村电子商务正当其时

一.背景

国家正在大力实施“互联网+”战略,广大农村地区是这一战略的重要参与者。我们可以预见,随着各项工作的深入开展,电商必然会作为互联网+的排头兵进入农村,加上“十三五规划”明确提出了精准扶贫,政府希望通过电商扶贫尽快完成脱贫任务,所以农村电商有望得到快速推进。同时,农村人口众多,消费需求旺盛,而电商发展却依然停留在初始阶段,对电商企业来说几乎是一片蓝海,其诱惑力不可谓不大,不少巨头企业开始进入农村深耕。发展农村电商是国家战略、农村发展和企业竞争的需要,其发展前景被广泛看好,只要三者共同努力,就一定能形成合力,促进农村电商的快速发展。

农村电子商务作为一种新兴业态,将逐渐改变中国农村经济发展方式和农民生产生活方式。发展农村电商不仅可以开发农村消费潜力,更重要的是通过电子商务的平台,引入各种服务农村的资源,帮助农产品实现高效流通,形成农产品“进城”和消费品“下乡”的双向流通新格局,进而提高农村经济发展水平。当然了,限于地域的劣势,农村电商的发展无可避免地要面临一些困难,比如企业在布局农村电商时缺乏系统性的思路和战略,大多还停留在战术层面做文章,物流体系、电商人才以及农村商业环境等方面仍然存在一些缺陷。

令人欣喜的是,在过去的一段时间里,政府出台了大量配套政策,各种利好不断传来。在这些利好的推动下,电商企业的下乡速度明显加快,各项基础设施也在不断完善,阻碍农村电商发展的因素逐步被清除。经过综合分析,我们认为农村电商即将迎来前所未有的机遇期。

二.迎来四大利好

    1. 政府释放政策红利。目前我国经济发展面临较大的下行压力,而农村市场对扩大内需、提振经济具有显著作用,所以政府正在积极推动电商下乡,开发农村的消费潜力,增强经济增长的内生动力。加上“十三五”规划纲要中明确提出精准扶贫、精准脱贫,而农村电商可以建立农产品进城的渠道、引入农村发展所需的其他资源,所以政府已经把农村电商明确为扶贫攻坚战的重要抓手。在多重政策红利的推动下,此前阻碍农村电商发展的因素必将得到进一步的清除。

2. 传统企业积极参与。在购买物美价廉产品的现实需求推动下,农民的电商消费意识明显提升,加上由互联网巨头引领的这场农村电商热潮在教育市场方面取得了良好成绩,越来越多的传统企业趁势出动。比如去年以来,中粮、新希望、正大等农牧企业相继发展电商,打造农牧产品流通综合平台,充分发挥已有线下资源并逐步实现全国布局,既促进了产业整合,也提高了企业的整体发展能力。可以预见的是,随着农村电商的发展趋势逐渐明朗,将来必定会有越来越多的传统企业参与进来,共享这一难得的发展机遇。

3. 两大短板有望补齐。物流方面,政府正在实施“快递下乡”、“村村通邮”等重大项目,农村物流短板有望补齐,线上线下的融合进度加快、农产品进城与工业品下乡的双向流通指日可待。另外,部分企业也构建了独立的物流体系,如苏宁牵头打造了面向全国的第四方综合物流信息服务平台,其目的是提升公路物流效率,提高服务质量与物流资源使用效率,节约社会物流成本。人才方面,鉴于农村电子商务人才十分紧缺,地方政府和大型电商企业已将培养农村电商人才作为推进农村电子商务发展的重要发力点,比如京东的农村电商战略,经过三年的培训和实践,其乡村推广人员已经达到15万人。政府和企业开展的一系列电商实操培训,让遏制农村电子商务发展的人才困境得到有效突破,电商人才培养走上了规范化轨道,带动了当地电子商务快速发展。

    4. 农村商业环境逐渐成熟。很长一段时间以来,农村商业环境不成熟是非公企业到农村市场投资创业的一大阻碍因素,因为资金、物资、信息等关键要素的流通畅顺是催生市场行为的基本要求。现在这种情况已经得到了初步改善,金融下乡深入开展,物流网络正在构建,宽带计划已经开始实施。另外,有部分企业为改善农村商业环境提供了一整套的解决方案,如德生科技以社保卡为载体,通过社保卡便民服务终端为农村地区提供了交易结算和信息输送渠道,还计划与物流企业开展合作,为农村电商提供运输、搬运、装卸、包装、加工、仓储等物流服务。

三.发展前景光明

现在电商下乡的推进速度正在加快,阿里巴巴农村电商战略已经在全国铺开。京东农村战略的推进同样神速,成立县级服务中心、设置乡村合作点、开设京东帮等工作正在有条不紊地进行。苏宁易购服务站规模也在不断扩大,村村乐、淘实惠等区域农村电商平台发展同样成绩喜人。与此同时,以青年人为主体的农村电商创业自发兴起,大量回乡农民工、返乡大学生和部分大学生村官,开始运用电商这一便捷的平台,销售农村土特产品,农产品电商深入发展,继续保持高速增长态势。

在卓有成效的工作促成下,大量网商聚集在农村,使用同样的交易平台,形成电子商务的规模效应和协同效应,比如农村电商要素开始在部分村镇聚集,出现了“淘宝村”、“淘宝镇”这样的新事物。农民网购习惯也在逐渐形成,购买的产品从服饰鞋帽等日用商品发展到大型家电、家具、健身器材等产品,农村电商市场的缺口正在慢慢打开。

到目前为止,尽管依然有一些人对农村电商的发展持保守态度,但农村电商的蓬勃发展让越来越大的人摒弃了这样的顾虑,转而思考怎样才能在这波浪潮中分得一杯羹。我们相信,在未来很长一段时间,电子商务的发展会进一步加快,形成国家战略有力实行、农村经济快速发展、电商企业活力迸发的生动局面。