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浅谈我国农村电子商务发展概况

去年,甘肃石门300万斤大枣滞销愁坏枣农、陕西果农忍痛倾倒油桃、安徽长丰遭遇草莓滞销、广东数千斤火龙果滞销被倒入渔塘喂鱼等农产品滞销的网络新闻不断地冲击着人们的眼球。这种情况不禁令人悲叹:真是丰收越多,损失越大!

今年,借助农村电商平台,南京六合区的泥桥草莓才刚上线,第二天便接到几百斤的订单。这样的线上线下融合的销售模式不仅避免了六合区草莓滞销的问题,还为今后在全国打造泥桥草莓的特色品牌做好了铺垫。

可见,很多时候产品滞销并不是供求失衡的原因,生产者能不能及时掌握市场信息并按需生产,以及有没有良好的销售渠道尤为重要。

什么是农村电子商务?

农村电子商务是指利用互联网、计算机、多媒体等现代信息技术,为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。

近年来,从中央“一号文件”对农村电商的政策导向,到阿里巴巴、京东、苏宁等电商巨头纷纷扎头农村,农村电商作为一种新兴事物正在快速地覆盖广大农村地区。农村电商,不仅让农产品“走了”出去,实现了农民增收,也让工业品“运了”进来,使农民足不出门也能买到物美价廉的消费品,享受互联网带来的便利。

农村电子商务发展现状?

经过近几年的发展,我国农村电商已初见雏形。据商务部部长助理王炳南透露,截至今年4月9日,我国共有涉农电子商务网站3000多家,发展农村网民5659万人,建成了25万个电商村级服务点,农产品网络零售额达到1505亿元。而2015年农村地区网购交易额更是惊人,达到3530亿元,同比增长了96%。

农村电商能取得如此骄人的成绩,除国家政策扶持鼓励外,与地方的摸索实践也是分不开的。近几年来,我国一些地区在实践中摸索出了一批具有典型性和示范性的农村电商经营模式,在助力当地农村经济发展的同时,也吸引了大量的从业者前去取经,帮助全国更多的农村地区发展电子商务。

比如浙江遂昌的“综合服务商+网商+传统产业”模式,该模式的核心是“综合服务商”通过“统一采购、统一仓储、统一配送、统一物流、统一包装”使网商实现零库存经营;又如河北清河的“专业市场+电子商务”模式,该模式的形成主要以清河羊绒传统市场以及羊绒(电子)交易中心专业市场为强大支撑;再如“货通天下农商产业联盟”模式,该模式通过交易平台运营管理,有效匹配农产品需求和供给,为供需方提供订单撮合、委托采购、农产品信息、种养技术、农资保障等多种服务。       

农村电子商务如何助农?

“放下镰刀,拿起鼠标”,这是近几年来很多农村地区的真实写照。借着“互联网+农业”的东风,如今的农民也赶了回时髦,通过互联网卖土特产品,买工业产品,在自己的“一亩三分田”上经营起了一片小天地。

以乐陵市为例,2015年,在红枣收获季节来临之前,为了将货真价实的金丝小枣卖出去,乐陵市政府通过实地入户调研、广泛宣传动员、开展电商培训、外出考察“取经”、培养电商带头人等方式大力推广农村电商,发动“中华枣博园”、红枣种植合作社、家庭农场等经营主体,借助微信、淘宝、京东等电商平台开启网上鲜枣预售模式,结果取得了骄人的成绩,仅“中华枣博园”半月时间就预售10多万公斤,创造了乐陵小枣的销售奇迹。

在去年全国其他地区红枣滞销的情况下,乐陵市通过电商平台网上预售鲜枣,打破了以往“只有干枣送市场”的传统销售模式,不仅避免了红枣滞销,其网销价格也比枣贩子上门的收购价高出了好几倍。比如乐陵市红枣主产地朱集镇,借助2个农村淘宝服务站,50余家红枣销售网店,200多家红枣微店,日均销售红枣约3万斤,日交易额20万元左右,比传统模式增收3-5倍。  

农村电商发展,物流是根本,人才是关键,特色是保障!

农村地处偏远地区,分布零散,网络基础设施差,农民文化水平偏低、观念相对落后等等都是制约农村电商发展的因素,但短期内,最具影响的因素还是物流体系不健全和电商人才匮乏。

(一)物流是根本

“没有物流的电子商务,都是瞎扯,从县城到乡镇,有40-50公里山路,从乡镇到乡村又有60-80公里山路,村里的农民到县城赶场,慢的要坐半天车,如果不解决物流问题,电商都是空谈。正如秀山县电商领航人车玉昕所说,物流对于农村电商来说至关重要。离开水的船,何以前行?

与其他电商不同,秀山最先做的不是建立电商平台,而是建立物流配送体系。秀山整合数十家快递物流体系,依托上百家“武陵生活馆”实体店,形成了“覆盖城乡、双向流通”的现代物流体系,解决了快递进村入户“最后一公里”和农特产品进城“最初一公里”难题。以前从秀山到重庆,发货15元一单,现在则是3元全国包邮。而阿里巴巴在河南汝州的“农村淘宝”,前期每笔订单物流配送费都要倒贴3元左右,每月物流补贴达4.5万元,后期随着订单的增多,补贴金额越来越大。

今年的“一号文件”提到“加强商贸流通、供销、邮政等系统物流服务网络和设施建设与衔接,加快完善县乡村物流体系”;今年全国两会上,解决农村电子商务“最后一公里”也多次被与会代表提及;3月23日,中国商务部等六部门联合印发了《全国电子商务物流发展专项规划(2016-2020年)》......随着国家越来越多的政策引导及资金扶持,地方电商不断摸索实践和总结创新,相信农村物流体系定会越来越健全,物品流通定会越来越顺畅。            

(二)人才是关键

据湖南省政协委员彭爱华介绍,目前全国仅有农村电商人才40余万人,约占全国农业人口的0.05%,人才严重不足。要知道,没有会上网的人员,没有综合素质高的人才,没有懂电子商务的精英,建设再好的电商平台,搭建再好的物流体系,那也是白忙活。

长期以来,由于我国城乡呈现二元发展结构,农村人才极度缺乏,农村高素质人员大量涌入城市寻求更好的发展,而投入农村建设的人才少之又少。农民整体素质不高、观念相对落后、接受新事物困难等因素严重制约了农村经济的发展。而农村电商作为一种新兴事物,依托现代信息技术服务农村,对于“新农人”的综合素质要求更高,若仅仅利用现有的农村人力资源是行不通的,必须引导农民积极参与电子商务,吸引城市高素质人才返乡创业,并对其进行系统的培训,才能支撑农村电商的发展。

          

(三)特色是保障

如今农村电商越来越火,市场竞争也越来越激烈。在每日数以万计的网络产品推广中,农产品若没有自己的特色,很快便会被更新的产品淹没。想要在众多产品中立于不败之地就需要有更多的特色,被赋予更多的地域文化内涵,进而打造独有的区域品牌。

“酒香不怕巷子深”,农产品有自己的特色,才能在盈千累万的同类中有持续的竞争力。临安县刚开始发展农村电商时,便选用本土“山核桃”这一地标性特色产品来打开市场,注重品牌的树立和宣传,不仅帮助当地山核桃销售一空,获得广大消费者的认可与青睐,还带动了其他农产品的“上线”,其后又将旅游与之结合,促进整个产业链的良性发展。

以特色产品创特色品牌,形成一听便知的属地印象,长久地吸引和维系顾客,当地农产品才能“异军突起”,当地农村电商才能可持续发展。